5月10日，徐汇区湖南街道“梧桐乐影”街区嘉年华暨“梧桐乐章 乐动湖南”音乐主题市集首场活动在襄阳公园正式启幕。现场开启“梧桐乐影”街区嘉年华系列活动票根专属福利，同步发布文商旅体展融合八大计划，为全年文旅消费联动定下清晰脉络。

“梧桐乐影”街区嘉年华暨“梧桐乐章 乐动湖南”音乐主题市集首场活动

本次活动由中共徐汇区委宣传部、区商务委、区文化和旅游局、区体育局、团区委联合指导，湖南街道党工委、办事处主办。

梧桐掩映间，一场悠扬的弦乐四重奏温情开演，婉转乐声融进衡复风貌区独有的文艺气韵。近年来，湖南街道依托武安电影街区和音乐街区两大文化IP，围绕五五购物节、上海国际电影节、上海之夏国际消费节等消费节点，以文化聚人气、以场景促消费，倾力打造文商旅体展融合示范样板。

双IP联动发力

一张票根解锁15分钟便捷生活圈

武康路—安福路街区入驻近200家商户，成长为“新消费亿元街区”，是潮流品牌扎堆的热门地。东湖路—延庆路街区聚集40余家特色潮店，复古风情混搭青年潮流，自带网红流量气质。两大IP叠加发力，为街区消费升级积蓄充足势能。

音乐主题市集上，音乐剧《梅尔泉》摊位前人头攒动

本届嘉年华最大亮点，是5月—12月推出“梧桐影动·好戏连台”票根专属福利，让文化观演轻松变身街区消费特权。湖南街道联动上音歌剧院、上海交响乐团、上海话剧艺术中心三大文化地标，首批携手环贸iapm商场25家品牌、街区17家优质商户，放出折扣满减、专属套餐、会员礼遇等多重实惠，贴心打造15分钟演艺打卡圈。步行15分钟范围内，演出票根就是通用优惠卡，剧场观众逛商圈可享专属礼遇，商场会员持票根也能兑换院团福利，演艺消费与市井商业双向引流、互利共赢。Mr Willis餐厅88折、PLUSONE咖啡66元招牌套餐、乐高及周生生限定赠礼等悉数可享，小小一张票根，化身畅游梧桐街区的“隐形VIP”，真正实现文化赏玩与日常消费无缝衔接。

今年上海国际电影节期间，联动玩法还将再度升级。上海国际影视节中心将与徐汇区联合打造主题项目，串联电影感城市漫游路线，推出沉浸式体验空间，打通“票证+”消费权益。更多商户将加入“电影+”联动，持上影节票根、嘉宾证件，享专属优惠权益。

八大计划落地

全年活动激活街区发展动能

为持续放大文商旅体展融合效应，街道联动音乐街区、电影街区共治委员会，推出梧桐乐影·街区嘉年华计划、梧桐焕彩·品牌聚力计划、梧桐润心·美育浸润计划、梧桐寻脉·街区漫游计划、梧桐赏艺·音影展陈计划、梧桐乐游·潮玩嗨购计划、梧桐育苗·亲子成长计划、梧桐共享·润泽未来计划等文商旅体展融合“八大计划”，构建起全年近百场活动的整体框架，涵盖产业赋能、文化浸润、街区漫游、亲子成长、美育展陈等多个维度。实现全年周周有新意、月月有亮点。

嘉年华“六个一”系列活动自4月下旬陆续登场，一套全龄适配、多态融合的沉浸式体验矩阵悄然成型。此前开跑的Citywalk挑战赛，吸引百余位青年及亲子家庭参与，漫步武康路、安福路街巷，打卡影视取景地、寻访名人故居，人文底蕴串联商业活力，线上热度反哺线下客流，带动沿街商户人气、营收同步走高。

音乐主题市集氛围十足，特色摊位错落排布，市民游客漫步其间

音乐主题市集上，少年们以琴键与鼓槌为笔，奏响属于自己的夏日乐章

本次启幕的音乐主题市集氛围十足，六大主题区域、近30个特色摊位错落排布。Morfan魔泛娱乐 X BOOCUP现代书店汇集国内外正版授权的音乐专辑与影视周边，联合魔泛娱乐 X 现代书店、BOOCUP现代书店等沪上知名唱片店开展“魔都唱片店巡游”；上海音乐学院、上海交响乐团分别带来尚音文创店音乐小物、文创周边好物；中国中福会出版社精选少儿绘本、科普读物；魔都音悦聚等音乐剧摊位前排起了长队；LiberLive全球首创无弦吉他吸引众多市民试弹；街道司法所特别打造法治音乐主题展位，重点宣传音乐版权、知权和商事调解，进一步让法治音乐品牌深入人心。

梧桐浓荫下，云南屏边县少数民族文化歌舞乐精彩展演

云南非遗苗绣摊位前市民正在挑选精美物品

现场，云南屏边县少数民族文化歌舞乐展演、申万宏源瑜伽社团等特色团队展演，云南非遗苗绣、民族文创、声音明信片录制、公共钢琴弹奏等互动环节，让音乐融入街头、融入生活。傍晚时分，露天电影《金钱堡垒》准时放映，晚风、梧桐、光影相融，氛围感拉满。后续还将接连推出多场特色市集，融合云南特色、足球嘉年华、文明大市集等，集聚人气、集聚业态，让两大文化IP真正走进日常、贴近市民。

此外，4月27日至5月31日，街道联合上海衡复投资发展有限公司推出“梧桐光影・悦动湖南”集章打卡促消费活动。30个打卡点位涵盖大隐书局、NICOLAI尼柯徕、安踏作品集、永乐汇·Film电影时光书店、上海交响乐团、音乐城堡等多元场景，带动沿线商户客流与销售双增长。

微更新精雕细琢

老街区焕发文旅新活力

徐汇区先后打造全市首个特色音乐街区、青年发展型音乐街区，以及集电影艺术、产业运营、休闲消费于一体的“梧桐影巷”武安电影街区。通过上音绿地改造、电影艺术家肖像浮雕长廊、周璇旧居门头、三毛艺术弄等12处点位微更新，把电影与音乐基因悄悄融入城市肌理。

今年，武安电影街区还将持续提档升级，规划打造武康星光花园、电影特色消防站，全新绘制电影街区导览地图，串起名人旧居与影视取景地；同时梳理近20处优质空间，形成《电影宣发“片场”推荐点位清单》，主动吸引影视团队取景拍摄，培育“电影+IP运营”新业态。

据悉，湖南街道将以本次嘉年华为契机，持续深耕电影+、音乐+新业态，打造更多可逛、可玩、可拍、可买的沉浸式消费场景，以文商旅体展深度融合盘活历史资源，拓展融合新场景，弘扬社会新风尚，让梧桐树下的老街区留住烟火、焕发新机，成为上海建设“电影之城”“音乐之都”的生动缩影。